在家瘋健身

【在家瘋健身】在家健身正流行? Lululemon與Peloton的戰爭

文章最後更新時間為 2020 年 7 月 7 日 by Cheng Lin

你也因為這一波疫情的關係,很久沒有上健身房運動了嗎?

你有聽過home gym嗎? 自己打造home gym的價格真的不是小資族可以負擔得起。

在美國,待在家中,跟著影片中的教練執行各種瑜珈動作,已經是一種趨勢,如果你也有興趣了解,歡迎繼續閱讀本文章。

閱讀本篇文章,你將會了解以下觀念 :

  • 什麼是 lululemon (主打瑜珈服休閒品牌)?
  • 什麼是 Peloton (智能家庭健身公司) ?
  • 新冠疫情的影響下,這兩家公司為何受惠?
  • 總結
什麼是lululemon
加拿大瑜珈服品牌

什麼是 Lululemon (主打瑜珈服休閒品牌)?

經營模式

Lululemon Athletica(LULU.US)成立於1998年,總部位於加州的溫哥華,為專業瑜珈服裝及用品製造商,公司主要生產健身長褲及短褲;瑜珈、跑步、舞蹈、一般健身用之外套及上衣;襪子、內衣、瑜珈墊、背包、水瓶及教學DVD等配件。

另公司還提供各種演出服裝及配件。

公司主要透過旗下零售商店、電子商務平台銷售產品,同時公司也透過瑜珈教室、健身俱樂部及健身中心等批發管道銷售產品。

股票相關數據

股票代碼

lulu

每股盈餘 | EPS  | 期間 2019

4.93

流通在外股數

135,599,527 

2019-2020 淨收入成長率

增加33.44%,年度淨收入 $0.646B ( billion ) 

2018-2019 淨收入成長率

增加87.04%,年度淨收入 $0.484B ( billion ) 

2017-2018 淨收入成長

減少14.74%,年度淨收入 $0.259B  ( billion ) 

股價 

收盤價 309.88   (2020/07/08)

這一家公司在2006年上市到現在,每一年的年度毛利收入已經持續成長14年(統計到2020),EPS的部分目前4.95,用2020/07/02的股價來換算本益比 大約60左右,如果作為一個選股的標的來看,目前的股價不適合進場。

新聞

近期lululemon 收購了 Mirror ,mirror本身的利基產品是健身鏡搭配數位科技,提供線上健身課程服務,其產品特色可對應許多運動,例如重訓、拳擊、瑜伽、伸展。

CL認為其訂閱課程服務類似我們常常會用的spotify、netflix(影音串流),藉由結合自身瑜珈服的喜好者,並提供在家健身的產品,在2020下半年度應該會有相當亮眼的表現。

Mirror 的介紹影片

價格

Mirror 的課程訂閱服務僅 39 美元,相當每月台幣1,200元就可以享受此項服務,實體教練課程似乎需要兩倍以上的價格。

The mirror 設備本身的價格約1,495 美金,如果有考慮避開人擠人的健身房,享受在自己家裡就可以有效運動健身的效果,這門投資其實不算太貴。

什麼是Peloton
超狂健身新創公司

什麼是 Peloton (智能家庭健身公司) ?

經營模式

Peloton是美國的運動器材和媒體公司,成立於2012年,並在2013年Kickstarter籌資活動的幫助下成立。該公司位於紐約州紐約市。

它的主要產品是固定式自行車,使用戶可以遠程參加公司健身室提供的旋轉課程,並通過每月訂閱服務付費。

股票相關數據

股票代碼

PTON

每股盈餘 | EPS  | 期間 2019

-10.72

流通股數

206,067,364

2018-2019 淨收入成長率

增加 412.94%,年度淨收入 $-0.246B(billion)

2017-2018 淨收入成長率

減少70.69% ,年度淨收入 $-0.048B(billion)

股價

收盤價 62.52   (2020/07/08)

這一家公司在2012年成立,掛牌上市後的資料並不多(2017-2019),EPS的部分目前是負的3.15。

2019年評為估值超過40億的新創公司(獨角獸),目前無法以過去的歷史衡量前景,但是號稱健身車界的Netflix。

新聞

由於新冠疫情,健身房紛紛關門停止營業,在家運動健身風氣興起,全年財測優於華爾街預期,今年的營收可望增長800%。

另外peloton 已推出自己的APP,可以在沒有其他健身設備的情況下,透過觀看健身教練的視頻課程,在家進行鍛鍊。

對產品有興趣的讀者可以看Moblie01 上面,神秘的開箱文

關於peloton這支美國獨角獸的銷售模式分析及營收成長評比

價格

目前一台Peloton飛輪售價1,995美元,價格大約台幣 6 萬多,但是一年可以銷售多達30多萬台,佔了全球健身車銷售2成,相當驚人。

有螢幕的跑步機 trend paleton 要價 3,995 美元,約新台幣12萬元,此外Peloton Bike所有者可以免費透過APP來上課。

如果是沒有購買設備的使用者,可以試用 30 天免費體驗,每個月訂閱費用為12.99美元。

結合了社群及線上課程的創新服務體驗,也許未來會成為全球模仿的商業模式。

網紅培養與驚人的訂閱回購率

peloton在初期於各地搜尋有潛力的教練,並透過優質的環境及設備幫助教練打造更好的線上課程,這些小有名氣的教練可以在線上幫助學員們進行訓練。

除了硬體外,Peloton更在乎的是「粉絲經濟」,提供優質的課程內容,才有辦法讓客戶願意繼續訂閱,並且為了持續運動而使用。

例如我們願意為了喜歡的yotuber 訂閱premium版,或者是每個月收看最新的影集而訂閱Netflix ,訂閱經濟已經大大改變了消費者習慣,以往一次性買斷的消費模式已經漸漸失去關注。

新冠疫情受惠公司
疫情後,在家中維持身材已經成為一種趨勢

新冠疫情影響下,這兩家公司為何受惠?

CL整理原因有以下幾點,讀者可以參考看看。

  • 疫情封城影響,人與人的距離保持優先。
  • 原本習慣上健身房的客群,由於保持體態的需求,選擇在家運動來保持習慣。
  • 訂閱機制對於一次一般購買2到3年的教練課程,相對友善,可以選擇自己喜歡的教練來上課。
  • lululemonon收購了Mirror的關係,可以藉由產品 – 高科技面鏡,經由線上課程進行瑜珈課程
  • 人類是無法脫離社會的動物,藉由社群的聯繫,同一門課程的學員可於網路上參考課程評價進而選課。

總結

Lululemon 於今年花費 5億美元併購Mirror 加入居家健身行列,可望與peloton成為2020年宅經濟中的領頭羊。

雖然疫情影響讓大部分的旅遊、觀光消費都大幅衰減,但是仍有受惠於疫情影響而取得優勢的公司出現,這個系列主要會是個人對於美國個股的資料整理與學習,非投資建議。

謝謝你看到這裡,開始投資的第一步就是釐清混淆的觀念。

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那們我們下一篇文章見!

60 thoughts on “【在家瘋健身】在家健身正流行? Lululemon與Peloton的戰爭”

  1. 哇,沒想到現在健身行業也做線上課程了,
    感謝版主的分享,線上課程真的是未來的趨勢啊,
    現在趁早看到趨勢,可以先好好地研究它們~

    1. 謝謝Daniel 的迴響,健身行業做線上課程真的衝擊很多實體健身房,不過如果在家運動只要一面鏡子大小的區域就可以做,何樂不為?(我覺得瑜珈教室大概未來會式微)

  2. 看到開頭的第一段話:你也因為這一波疫情的關係,很久沒有上健身房運動了嗎?
    我馬上點頭如搗蒜!!!(被說中了XD

    很謝謝版主的整理與分享,這對我來說是新的資訊!
    非常期待你之後的持續分享哦!

    1. 是peloton對嗎 ? EPS的公式如下是 稅後淨利 / 流通在外股數,也就是說這個數字越高,基本上代表這家公司,一張股票可以幫股東賺多少錢的能力,不過不會把全部的稅後淨利都分發給股東,因此會有股息配發率…

      負數的話很簡單就是代表公司本季、或者當年度沒賺錢,支出大於收入哦 !

      新創公司例如TESLA去年也是有幾季度有負數出現,但是今年因為車廠開始量產了,因此也開始賺錢囉 (股價爆漲100% ),今年開始踏入美股,TSLA 700美金,現在已經1400囉

  3. 這次的疫情台灣真的控制的很棒
    本身就會在家運動,因為健身房太貴哈哈
    之後要買健身器材的時候多了兩個選擇
    感謝版主~

  4. 不只搭上疫情
    像不想花大錢上健身房的人
    也能有規律的運動欸
    尤其再搭配上智能的設備
    真的太吸引人了
    有試用者體驗的心得就更棒了啦!!

  5. 感謝版大詳盡的文章讓我增進知識!沒想到在家健身現在成了趨勢,
    也是有很多產業受惠於此波疫情,化危機為轉機,成為市場的領頭羊!

  6. 我本身對健身、跟健身服飾及健康相關很有興趣,但沒有想過從科技跟財報數字上來了解lululemon,我覺得這篇文章有激勵我來了解健身市場的相關股票!

留個鼓勵的話~